TikTok Shop 东南亚本土店运营自查清单（选品/补货/内容/投放）

TikTok Shop 东南亚本土店运营自查清单

使用方式

每天开工 10 分钟过一遍「选品+补货」，每周日晚过一遍「内容+投放」。每项配了判断标准，能过则勾掉，过不了走对应动作。

一、选品线（每日）

| # | 检查项 | 判断标准 | 过不了的动作 | |---|---|---|---| | 1 | 当日主推品类是否有断货 | 主推类目 7 日销量 Top 20 中无断货 | 走补货线 | | 2 | 断货商品是否全量列出 | 卖家后台商品列表翻完所有页（常见 50+9 分页陷阱） | 回后台补翻 | | 3 | 断货原因归类 | 断货原因分「补货中 / 断货超 7 天 / 下架」三类 | 超 7 天的先做替代款 | | 4 | 1688/Temu 货源可用性 | 断货款 1688 有同款在售且 48h 发货 | 无货源的先下架避差评 |

二、补货线（每日）

| # | 检查项 | 判断标准 | 过不了的动作 | |---|---|---|---| | 5 | 补货 Excel 是否按 SKU 变体拆 | 每个 SKU/变体一行，不能按商品行 | 重新拆表 | | 6 | 单次补货量 | 断货款每次补 50 件起（小量试水避免压库存） | 按近 7 日销量 × 2 修正 | | 7 | 仓库字段 | 微笑仓储 / 东莞仓等仓库代码正确 | 核对补货单仓库列 | | 8 | 补货单提交后 24h 内状态 | 状态在「已提交/入库中」 | 联系仓方催单 |

三、内容线（每周日）

| # | 检查项 | 判断标准 | 过不了的动作 | |---|---|---|---| | 9 | 未来 7 天内容日历 | 每天 ≥1 条短视频排期 | 补排期，优先爆过同类款 | | 10 | 素材库存量 | 未用素材 ≥ 一周产量 | 走 RunningHub 开源工作流批量生成 | | 11 | 口播/脚本去重 | 近 7 天无重复开头钩子 | 换钩子类型（价格锚/痛点/结果前置） | | 12 | 字幕与音频 | 成片字幕逐字对过、无口型错位 | 重剪该条 |

四、投放线（每周日）

| # | 检查项 | 判断标准 | 过不了的动作 | |---|---|---|---| | 13 | 千川短视频 CTR | 高于账户 7 日均值 | 换开头 3 秒 | | 14 | GPM（千次观看成交额） | 高于品类基线 | 调出价或换素材 | | 15 | 断货款是否停投 | 断货款已停投，不烧预算 | 立即停投 | | 16 | 预算分配 | 爆款的预算占比 ≥ 40% | 按 GPM 重排预算 |

判断口径说明

• 「翻完所有页」：后台列表默认每页 50，断货 59 件 = 2 页（50+9），第 2 页最容易漏。
• 「每 50 件起补」：对 59 个断货款这类场景，单件加 50 是经验值；单款近 7 日销量 > 100 的按 2 倍 7 日销量补。
• 「停投断货款」：断货期间继续投放会空耗预算且损伤权重，先停。

关联资料

• 苗苗老师·玩转 TikTok 东南亚本土店：/learn/miaomiao-tiktok-southeast-asia-local-store
• TikTok Shop 跨境手册：/learn/tiktok-shop-cross-border-handbook